五菱(宏光MINI EV)与喜茶(喜小茶)

2021-04-13 10:32

  在国内汽车行业多样化的时代,车企跨界合作早已不是新鲜事,如雪佛兰此前与“iG战队”合作,推出iG战队联名款创酷,虽然汽车和电竞的关系不大,二者的结合看似没有意义。不过,对于车企来说,能将自身与电竞联系到一起,无疑是年轻化的一步。而成都车展期间,竟有一家车企与网红品牌合作,而且这两家均是大家熟悉的中国企业。

  不和大家卖关子了,这家车企是上汽通用五菱,而这家网红品牌是喜茶。7月23日,在成都车展即将拉开帷幕之前,上汽通用五菱与喜茶成功牵手,开启了此次跨界联名合作。活动地点位于成都车展现场及成都IFS古迹广场,活动内容为“灵感碰撞派对”。一个是人民的车企,一个是网红饮品店,两家企业的合作看似是一次不可思议的事件,但结果却是两家企业真的牵手成功。那两车企业的合作是象征性合作吗?合作的结果是什么呢?能擦出怎样的火花?

  五菱与喜茶的合作,均是自家旗下的产品/子品牌,五菱拿出的产品是成都车展上市的新车——宏光MINI EV,喜茶拿出的是自家旗下子品牌——喜小茶。大家都知道,喜茶是一家“新式茶饮”品牌,在网络上、生活中一直拥有话题性和关注度,也是年轻人社交分享的主题。而“喜小茶瓶装厂”作为喜茶的全新子品牌,主打的就是年轻化理念,与五菱品牌近年来的发展方向高度吻合。两家企业的合作,旨在于推广“年轻人开着五菱小神车去派对喝杯喜小茶”这一全新生活理念,所以二者一拍即合。

  二者能一拍即合的原因在于它们拥有共同的理念——“年轻”,喜茶的年轻自然不必多说。而宏光MINI EV的年轻则体现于外观设计和售价,首先,宏光MINI EV采用三门两座设计,车身采用大量平直的线条配合直角倒角设计,凸显硬朗氛围的同时兼顾呆萌造型,符合年轻男女的审美。其次,2.88万-3.88万的售价区间绝对能符合年轻消费者的预算。此外,作为一台纯电动车,宏光MINI EV的后期用车成本对年轻人来说也非常友好。

  所以,五菱(宏光MINI EV)与喜茶(喜小茶)的合作源自于二者相同的目标群体——年轻消费者。二者的结合相辅相成,能共同深化两家企业的年轻化定位,成为年轻人关注的焦点。而二者的合作并不是空穴来风,未来喜茶与五菱的联名款饮品将会来到大家面前。

  此次合作,是五菱深化自身年轻形象的一个过程,也是喜茶跨界涉足汽车领域的一次尝试,更是两家企业的一次全新尝试。二者推崇的“开着五菱小神车去派对喝杯喜小茶”,未来或许也将成为城市潮流青年所追求的全新生活方式。

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